Praktyka korzystania z gier wideo w celu promowania określonego produktu lub organizacji jest znana jako „Budowanie marek osobistych”. Magazyn przewodowy po raz pierwszy użył tego terminu w kolumnie, aby opisać uruchamianie bezpłatnych gier online przez duże firmy, w 2001 roku. Istnieją trzy kategorie Budowania marek osobistych: ATL Budowanie marek osobistych, BTL Budowanie marek osobistych i TTL Budowanie marek osobistych. ATL Budowanie marki osobistej można niejasno wyjaśnić jako promocyjną grę wideo. Firma wprowadza na swojej stronie interaktywne gry wideo, aby zwiększyć świadomość swoich produktów wśród odwiedzających witrynę. Ta metoda służy również do przyciągnięcia większej liczby odwiedzających stronę i zwiększenia ruchu na stronie. Jeśli gry są przeznaczone do reklamowania produktu, produkt jest wyróżniany w grze. Przed wynalezieniem Internetu dyskietki, a później dyski kompaktowe były używane jako medium do promocji gier, a z kolei coaching konkretnego produktu. Zaczęło się od dyskietki w zasadzie w celu zwiększenia świadomości oraz promocji produktu. Pierwsza Advergame była dystrybuowana przez American Home Food, opracowaną przez Chef Boyardee. Taco Bell i Coca Cola podążyli za nim, dając klientom dyskietki zawierające gry promocyjne. Pierwsza Advergame dystrybuowana na dysku kompaktowym została opublikowana przez Chex i General Mill. Grafika tych gier dojrzewa od flashowego stylu arkadowego do trójwymiarowego. BTL Budowanie marki osobistej obejmuje narzędzia rekrutacyjne, takie jak reklama w grze, milicjanci i edutainment. Zwykle maskotka konkretnej firmy jest przedstawiana jako bohater w takich grach. Człowiek Pepsi i człowiek Burger byli maskotkami używanymi w grach promocyjnych zaprojektowanych odpowiednio przez Pepsi i Burger King. Fabuła tych gier może być komercyjna, edukacyjna lub polityczna, podobnie jak gra American Army stworzona w celu przyciągnięcia większej liczby młodych ludzi do poświęcenia życia wojsku, a także gry mające na celu promowanie sportu, takiego jak wyścigi Formuły 1, również są częścią tej techniki. Reklamy w grze są bardziej komercyjne i mają wyłącznie na celu promocję produktu za pośrednictwem gry. To naprawdę rośnie, a nawet filmy są promowane tą metodą. Podobnie jak na stronie internetowej filmu Mumia, istnieją gry, których historia jest podobna do filmu, a gracz otrzymuje wiedzę na temat faktów dotyczących filmu i jego tematu, egipskiej mumii. Edukacyjne Budowanie marek osobistych odnosi się do gier, które przedstawiają graczom przesłanie moralne. Gry te mogą również same w sobie służyć jako reklama, tak jak w grze wideo EA Sports; banery Pepsi ustawiają się w ramce gry. Korzystając z tej strategii, firmy są w stanie zapewnić konsumentom niską cenę lub darmowe gry. Jest to również skuteczne w obniżaniu ceny gier, które mają miesięczną opłatę. TTL Budowanie marki osobistej lub przez linię Budowanie marki osobistej to najrzadsza forma Budowania marki osobistej. Linki URL są osadzone w grze, która przenosi graczy na strony internetowe, które mają BTL Budowanie marek osobistych. Do przyciągnięcia gracza do konkretnej strony internetowej stosuje się różne metody. W grze „Enter the Matrix” w tle wyświetlane są hiperłącza URL, które gracz musi kliknąć, aby dowiedzieć się o faktach związanych z fabułą następnego poziomu, a jednocześnie reklamuje produkt. Ciekawość poznania tematu gry przyciąga gracza, chociaż kliknięcie go może nie być konieczne, aby zakończyć grę. Tego rodzaju gry są zwykle nazywane pogoni za linkami, ponieważ jeden link prowadzi do drugiego. Odwiedzający witrynę czasami kuszą nagrodą, która zachęci ich do kliknięcia adresu URL. Ta technika reklamy jest naprawdę korzystna, ponieważ nie tylko zwiększa świadomość gracza, ale także jego przyjaciół, którzy lądują na stronie za sugestią znajomego. Sukces Budowania marek osobistych zależy od ustnych przekazów i dlatego jest również znany jako marketing wirusowy. W 2004 r. Branża ta wygenerowała około 83,6 miliona dolarów i zaangażowała 105 milionów graczy.
0 Comments
Leave a Reply. |
Details
AuthorCzytajcie najlepszy blog o coachingu |